Рекламисты могут запихать в один ролик не только столетия и тысячелетия , но и сотни монтажных кадров.
Нарезка из быстро - менее одной секунды на план - меняющихся планов стала в последние годы одним из излюбленных приемов в видеорекламе. Причины популярности этого приема очень просты - частая смена кадров, причудливо расставленных один за другим, завораживает, и большая часть людей просто не может оторвать глаз от происходящего на экране, подмечая детали и стараясь не пропустить интересных планов.Это может быть просто склейка из разнообразных кадров, которые иллюстрируют идею спота, или же последовательная нарезка, создающая единый визуальный или звуковой вектор.
Одним из первых роликов в мире, в котором был применен shortcut, был "Don't" для британской газеты The Independent, взявший Гран-При в Каннах в 1999 году.
Минутная монохромная нарезка из быстро сменяющихся кадров с постоянно повторящимся «не» за кадром обошла тогда грандиозного «Серфера» для Guinness и «Double Checked» для VW. На жюри произвела впечатление мощнейшая социальная подоплека ролика, которая касается всех людей — запреты. Что бы мы ни делали, как бы ни поступали — обязательно найдется тот, кто попытается это запретить. Запреты и ограничения преследуют человека от рождения и до глубочайшей старости, они руководят его жизнью, подчиняя себе, заставляя поступать не так, как хотелось бы.
В 2006 году Adidas и агентство Idealogue запустили одну из самых странных кампаний, которую вы могли когда-либо видеть.
Семь режиссеров/продакшенов, известных своими инновационными, авангардными подходами к идеям и их воплощению, были приглашены к участию в проекте. Им был дан карт-бланш в создании short-фильмов с одним-единственным условием - каждый фильм должен быть посвящен одному из цветов Adicolor. В коротком брифе содержалась просьба создать вирусные ролики, основанные на их личном эмоциональном и креативном восприятии "порученного" цвета.
Авторство "Синего" ролика принадлежит продакшену PSYOP: черно-белый Нью-Йорк с синими деталями, быстрый-быстрый монтаж и энергичная музыка.
Креативщики английского DDB нашли интересный визуальный и звуковой способ передать зрителю те ощущения и впечатления, которые получает владелец VW Golf. Scott Lyon из продакшена Outsider рассказал историю "одного дня из жизни", склеив ее из множества кадров разных дней, разных ситуаций, обстоятельств и прочей обычной жизни, такой же, какая у каждого.
Центральный элемент спота - саундтрек. "Полуиндастриал", состоящий из звуков внутри Гольфа и вокруг него, написал специально приглашенный Paul Hartnoll из электронного проекта Orbital. Все звуки были записаны во время съемок видео, а затем смикшированы в лондонской студии музыканта в ритмичную и завораживающую музыку.
Audi и агентство Venables, Bell & Partners выпустили 30-секундный спот "Моменты", состоящий из динамичных жизненных ситуаций, которые смонтированы так, что действие в них не успевает завершиться - в самый последний момент кадр сменяется.
Несомненное достоинство ролика - удивительный звуковой и визуальный ритм.
Jorn Threlfall, director: "Кадры спота заключают в себе большую сцену; мы видим много роликов, в которых используются очень крупные планы и моменты теряют свою особенность. Кадры этого ролика заканчиваются в самый пиковый момент, дразня зрителя. Фишка была в том, чтобы показать не скорость, а исполнение, поэтому мы сделали ролик, который дышит".
Шведское агентство Forsman & Bodenfors запустило кампанию для Volvo C30, городской молодежной машины, с возможностью выбора расцветки по желанию покупателя.
О том, что теперь машина изначально может быть в крапинку, в полосочку, в клеточку, в бабочку и в деревяшечку, а следовательно полностью соответствовать внутреннему миру и стилю одежды и поведения ее владельца, рассказывает ролик "Subliminal" ("Подсознательное").
Копилайн: "Design Your Own Eco-Car. Choose from 20 patterns at volvoC30.se" - "Создайте собственный эко-автомобиль. Выбирайте из 20 шаблонов на volvoC30.se".
Агентство BMF Sydney для австралийской ассоциации производителей молока создало ролик, в котором кадров столько же, сколько минут в сутках.
1440 кадров вошло в 45-секундный спот о том, что молоко можно пить когда угодно. Именно эту мысль передают очень быстро сменяющиеся кадры, которые при этом не создают эффекта мельтешения, поскольку действие из предыдущего плана продолжается в следующем. Меняются помещения, обстановка, люди, постоянно лишь движение, совершаемое каждым человеком, когда он собирается выпить молока и делает это.
Сложность ролика заключается в филигранной четкости, необходимой при постановке кадра и монтаже, а также большое количество локейшенов. Но несмотря на это съемки заняли у режиссера ролика Майкла Грейси из Prodigy Films всего 4 дня.
Телекоммуникационный гигант Orange создал социальную инициативу Orange RockCorps, движение за чистоту и порядок в Великобритании.
В поддержку программы, а также для привлечения внимания к ней, агентство Fallon London запустило телевизионный ролик, в котором показало, что будет, если много людей возьмется за наведение порядка. Будет быстро, красиво и весело.
В съемках ролика, который снял известный режиссер Dougal Wilson, участвовали волонтеры, уже принимавшие участие в Orange RockCorps в этом году. Монтаж осуществила компания Final Cut.
Компания CSX, занимающаяся в Штатах железнодорожными перевозками, также, как и многие корпорации, решила заявить о себе, как о компании, внимательно и ответственно относящейся к окружающей среде.
Агентство Mullen создало и запустило в телевизионный эфир ролик, в котором рассказало «отличные новости». Тридцатисекундный спот «Breathe» («Дыхание») — это нарезка из кадров людей и животных, делающих глубокий вдох в самых разных обстоятельствах. Кадры динамично смонтированы, отчего получился довольно завораживающий звукоряд. Текст, врезанный между кадрами сообщает: «Поезда CSX перевозят тонну груза на 436 миль всего на одном галлоне топлива. Меньше топлива — меньше выбросов. Хорошие новости для всех, кто дышит».
Durex запустил новый продукт - дамский интим-гель Durex Play O, усиливающий ощущения.
Лонч продукта был поддержан роликом, в котором неизвестное пока агентство прибегло к музыке Моцарта для того, чтобы передать великолепие ощущений от использования.
Ария Королевы Ночи из второго акта оперы "Волшебная флейта" исполняется в очень высоком регистре и насыщена не столько словами, сколько различными мелизмами: трелями, мордентами и прочими музыкальными украшениями. Что, в сочетании с видеорядом из получающих неземное наслаждение девушек, позволило создать необходимое впечатление "неба в алмазах".
Российские креативщики также дважды прибегали к shortcut-монтажу.
В начале лета стартовала федеральная рекламная кампания пива Green Beer, разработанная агентством Instinct. Это была первая рекламная кампания в истории бренда.В компании считают, что ролик передает почти физическое ощущение драйва и молодой энергетики. В нем обыгрывается идея многообразия возможностей, которые открываются перед тем, кто стремится наполнить свою жизнь новыми впечатлениями. Эту идею воплощает слоган "Тебе — зеленый!", где зеленый свет — это свет новых открытий и возможностей
BBDO Moscow выпустило для Pepsi новый рекламный ролик в рамках европейской креативной концепции "I Can" ("Я могу").
Лонч кампании "I Can", которая не только должна простимулировать европейскую аудиторию продолжать покупать Pepsi, но и внушить людям уверенность в своих силах, вдохновить на упорство и старание, несмотря ни на какие преграды.
На завершившемся недавно фестивале London International Awards 2009 ролик получил бронзу в категории Sound Design. Оформление звука занималась нью-йоркская студия Yessian.
информация предоставлена порталом - http://www.adme.ru/
0 коммент.:
Отправить комментарий